A medida que las marcas compiten cada vez más por visibilidad durante grandes eventos deportivos, las estrategias de “ambush marketing” o mercadeo parasitario se han vuelto más sofisticadas — especialmente en campañas digitales y activaciones en redes sociales.
En República Dominicana, aunque este tipo de prácticas puede percibirse como comercialmente agresivo o “parasitario”, actualmente no existe un marco legal específico que las prohíba expresamente.
Esto plantea una pregunta interesante: ¿en qué momento una estrategia de marketing deja de ser publicidad creativa para convertirse en una asociación indebida?
Desde la perspectiva legal dominicana, el análisis suele centrarse en tres aspectos principales:
- posible infracción de derechos de propiedad intelectual;
- competencia desleal y aprovechamiento indebido de reputación ajena; y
- publicidad engañosa o susceptible de inducir a confusión.
Es importante destacar que no toda referencia indirecta a equipos deportivos, eventos o patrocinadores necesariamente implica una infracción o riesgo legal.
Por ejemplo, campañas que utilizan combinaciones de colores, referencias visuales, contexto estacional o imágenes genéricas relacionadas con deportes — sin utilizar marcas o logos oficiales — podrían representar riesgos prácticos relativamente bajos siguiendo los estándares actuales locales.
No obstante, cada caso dependerá siempre de su contexto específico y, particularmente, de si el consumidor podría percibir razonablemente una asociación, patrocinio o vínculo comercial que realmente no existe.
En la práctica, demostrar un aprovechamiento indebido de reputación ajena o riesgo de confusión en el consumidor puede requerir pruebas complejas y costosas, incluyendo encuestas y estudios de mercado — lo que continúa representando un reto importante para este tipo de acciones en el mercado dominicano.
A medida que las inversiones en patrocinio continúan creciendo en las industrias deportivas y de entretenimiento, será interesante observar cómo evolucionan los criterios de las autoridades y tribunales dominicanos frente a estas estrategias de mercadeo.
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